AL IGUAL QUE EL CIUDADANO DE LA ANTIGÜEDAD, EL HOMBRE Y LA MUJER MODERNOS PRECISAN APRENDER A ARGUMENTAR PARA CONVENCER A SU INTERLOCUTOR Y A SU PUBLICO, TANTO EN SU VIDA PROFESIONAL, COMO EN SU VIDA PERSONAL. ESTE MANUAL PRACTICO SE INSPIRA DIRECTAMENTE EN LAS TECNICAS ELABORADAS POR LA RETORICA GRIEGA Y ROMANA. ESTA ULTIMA POSEIA DOS PREOCUPACIONES INDISOCIABLES, LA DE LA EFICACIA Y LA DE LA ETICA. ESTA OBRA, QUE RETOMA LA EXPERIENCIA DEL AUTOR EN CALIDAD DE FORMADOR EN ARGUMENTACION, ESTA CONSTRUIDA EN TORNO A VARIAS DECENAS DE EJEMPLOS QUE ABORDAN LOS GRANDES PRINCIPIOS DEL CONVENCER Y DESARROLLA PASO A PASO EL «PROTOCOLO DE PREPARACION DE LA ARGUMENTACION» PARA ALCANZAR SUS OBJETIVOS. EL LIBRO CONCLUYE CON ALGUNOS CONSEJOS EN CUANTO A LA TOMA DE PALABRA, LA ELOCUCION Y LA MEMORIZACION SE REFIERE.
