La estrategia del oceano azul sostiene que la competencia encarnizada queda reducida a un océano ensangrentado de rivales que luchan por unos beneficios cada vez más pequeños. Basado en un estudio de 150 estrategias (que cubre más de 100 años a travéz de 30 sectores empresariales9; los autores muestran que el éxito durarero no tien su origen en las batallas libradas con los competidores sino en la creación de "océanos azules"- nuevos espacios de mercado sin explotar que están maduros para el crecimiento.
