El objetivo de este libro es el decontribuir a la construcción de un modelo teórico-metodológico para el análisis de la imagen política en general y del spot político en particular. Con esta finalidad, se propone la teoría de los frames como formas del lenguaje e imágenes mentales que se encuentran en la base de todo proceso comunicativo.
Esto puede evidenciarse con los spots de presentación del primer día de campaña de los candidatos de los partidos mayoritarios en la elección presidencial en México de 2012 y encontramos tres ejemplos de frames: el frame del candidato ideal
