EL OBJETIVO DE LA OBRA ES CONTRIBUIR AL ANALISIS DE LA IMAGEN POLITICA EN GENERAL Y DE LA IMAGEN DE LOS PARTIDOS EN PARTICULAR. LA INVESTIGACION RESPONDE A LA INTERROGANTE, SI DURANTE LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES, EL DISCURSO DE CAMPAÑA GIRA EN TORNO A LA FIGURA DE LOS CANDIDATOS PRESIDENCIALES, EN TERMINOS DE IMAGEN ¿QUE SUCEDE EN UNAS ELECCIONES COMO LAS FEDERALES DEL 2009, EN DONDE LA FIGURA CENTRAL NO ES EL CANDIDATO PRESIDENCIAL SINO LOS CANDIDATOS A DIPUTADOS DE LOS PARTIDOS?. LOS PARTIDOS Y LAS ORGANIZACIONES OBTIENEN LEGITIMIDAD MEDIANTE LA CREACION DE UNA IMAGEN QUE REPRESENTA SU IDENTIDAD Y VALORES. LA LEGITIMIDAD NO ESTA GARANTIZADA, UNA VEZ ADQUIRIDA ES NECESARIO QUE LOS PARTIDOS TRABAJEN EN SU PRESERVACION POR MEDIO DE LA OBSERVACION DE UN DISCURSO Y UNA CONDUCTA ACORDES CON LAS NORMAS Y CREENCIAS DE LA AUDIENCIA INTERNA Y LA EXTERNA.
