EN LA EMPRESA ACTUAL, LA MARCA HA IMPUESTO SU LOGICA Y SU ESTRATEGIA; A DIFERENCIA DEL PASADO, HOY LOS PRODUCTOS SE FABRICAN EN FUNCION DE LA MARCA Y NO AL REVES; LO QUE SE EXPLOTA ES LA CAPACIDAD DE LA MARCA DE SUSTENTAR A UNA CRECIENTE VARIEDAD DE PRODUCTOS QUE SE ENFRASCAN EN UNA LUCHA POR CREAR SU IMAGEN DE MARCA.LA IMAGEN DE MARCA SE HA CONVERTIDO EN UN AUTENTICO FENOMENO SOCIAL Y DE COMUNICACION QUE ATRAE EL INTERES DE ANTROPOLOGOS, PSICOLOGOS Y SOCIOLOGOS, ADEMAS DE CONVOCAR A DISCIPLINAS COMO EL NAMING, EL DISEÑO GRAFICO, LA ARQUITECTURA, EL DISEÑO INDUSTRIAL, EL INTERIORISMO Y EL ESCAPARATISMO; Y EN LO QUE SE REFIERE A LOS PROFESIONALES, DEMANDA CREATIVOS, DIRECTORES DE ARTE, TECNICOS PUBLICITARIOS, ESTRATEGA S Y GESTORES CADA VEZ MAS ESPECIALIZADOS EN MANTENER EL RECONOCIMIENTO DE LAS GRANDES MARCAS, RELANZAR AQUELLAS QUE MUESTRAN DEBILIDAD O INTRODUCIR NUEVAS MARCAS DE EXITO.JOAN COSTA RECOPILA EN ESTE LIBRO SUS REFLEXIONES;EXPERIENCIAS PROFESIONALES Y VIVENCIAS EN TORNO A LA CONCEPCION, CREACION E IMPLANTACION DE MARCAS, ASI COMO DE INVESTIGACION Y FORMULACION DE METODOLOGIAS TANTO PARA EL DISEÑO COMO PARA LOS PROGRAMAS DE CONTROL DE LA IMAGEN DE MARCA. EL AUTOR DESARROLLA AQUI LOS ASPECTOS MENOS CONOCIDOS DE ESTE EJERCICIO APASIONADO Y SIEMPRE RENOVADO QUE ES LA CONSTRUCCION, INVENCION Y REINVENCION CONSTANTE EN EL CAMPO DE LAS MARCAS.COSTA EXPONE LAS ULTIMAS TENDENCIAS EN LA CREACION Y GESTION DE MARCAS, Y OFRECE UNA SERIE DE CASOS REPRESENTATIVOS, EXTRAIDOS DE SU PROPIO HISTORIAL, DE SU BIBLIOGRAFIA Y CURSOS SOBRE CREACION, DISEÑO Y GESTION DE MARCAS, IMPARTIDOS EN DISTINTAS UNIVERSIDADES Y ESCUELAS DE EUROPA Y AMERICA.
