En este libro se expone el método para explorar el concepto, tal como comprendemos y los estándares de calidad para realizar un test de concepto. Es un libro de lectura obligatoria para gerentes de marketing y publicistas, llena un vacío en lo escrito sobre investigación cualitativa, y lo hace con claridad y espíritu práctico, que se demuestra en la gran variedad de casos peruanos y latinoamericanos que contiene.
