Contenido: Fundamentos de la Comunicación Integral de Marketing (CIM). Comunicación integral de marketing. Imagen corporativa y administración de marca. Comportamiento de los compradores. Análisis de oportunidades de promoción. Herramientas publicitarias de la CIM. Administración de la publicidad. Diseño publicitario: Marcos teóricos y tipo de recursos publicitarios. Diseño publicitario: Estrategias de mensaje y marco de ejecución. Herramientas de medios de la CIM. Canales de medios tradicionales. Marketing interactivo. Marketing alternativo. Herramientas promocionales de la CIM. Marketing de base de datos y mercadotecnia directa. Promoción de ventas. Relaciones públicas y programas de patrocinio. Ética, regulación y evaluación de la CIM. Normatividad y asuntos éticos. Evaluación del programa integral de marketing. Incluye página Web: www.pearsoneducacion.net/clow. Recursos adicionales: Manual del instructor (Inglés) Presentación PowerPoint (Inglés) Companion Website (Inglés) Banco de exámenes (Inglés) DVD con video (Inglés).
