Este libro se enfoca en resultados, no en procesos. En él , el estudiante de mercadotecnia y el profesional de la misma, encontrarán un conjunto de herramientas prácticas que los ayudará a desarrollar planes de mercadotecnia rápidos y efectivos.Para obtener resultados brillantes, Ian Linton recomienda al lector: primero, identificar los problemas y las oportunidades; luego, enfocarse a fortalecer su posición sin ignorar los objetivos generales, los planes de mercadotecnia integrados a la estrategia corporativa. Este libro ofrece planes de mercadotecnia que reducen tiempo, costo y esfuerzo en su creación, cuyos resultados son mensurables y contribuyen a mejorar el desempeño competitivo de una empresa; en ellos se muestra cómo es posible construir planes más detalladas, relacionándolos con los planes de mercadotecnia convencionales.
