¿QUE CARACTERISTICAS COMPARTEN LOS EMPRESARIOS MAS EXITOSOS DEL MUNDO?INNOVACION Y CREATIVIDAD PUESTAS AL SERVICIO DEL GRAN PUBLICO CONSUMIDOR: ASUMIR EL RIESGO DE SER DIFERENTE; TRABAJAR EN EQUIPO; NO CONFORMARSE CON HACER ALGO, SINO HACERLO MEJOR; CONVERTIR LOS FRACASOS EN OPORTUNIDADES...EN FIN, RENOVARSE O MORIR.SERGIO BERUMEN ESCRIBIO ESTE LIBRO PARA MOSTRAR EL VALOR ESTRATEGICO DE LA INNOVACION Y LA HISTORIA QUE ESTA DETRAS DE ALGUNOS EMPRESARIOS, TALES COMO HENRY FORD, LEE LACOCCA Y STEVE JOBS, QUIENES BASARON SU EXITO EN SU ACTITUD INNOVADORA. SEGURAMENTE, PRESUME EL AUTOR, TODOS ELLOS SE INSPIRARON EN LAS TEORIAS DE JOSEPH A.
SHUMPETER ACERCA DE LA INNOVACION, SOBRE TODO EN LA DESTRUCCION CREATIVA, LA CUAL SEÑALA QUE PARA SOBREVIVIR Y PREVALECER EN EL MERCADO DE BIENES Y SERVICIOS, O INTRODUCIR NUEVOS PROCESOS DE PRODUCCION, COMERCIALIZACION O DE GESTION EN LAS EMPRESAS, ES NECESARIO DESTRUIR GRAN PARTE O INCLUSO LA TOTALIDAD DE LOS VIEJOS HABITOS, COSTUMBRES Y FORMAS DE PRODUCCION.
