Al final del Clásico, en la costa del Golfo de México Tabasco y Campeche se formó una nueva élite mercantil, la que estuvo integrada por linajes teotihuacanos, mayas, olmeca xicalancas y nonoalcas. Dicha élite difundió la nueva ideología mercantil surgida de dos complejos mitológicos y dos expresiones rituales, la que se puede sintetizar en los vocablos Tullan, herencia teotihuacana, y Tzuywa, que probablemente se remonta a tiempos olmecas. El protagonista del complejo Tullan era el Héroe Solar, cuyo rito central fue el Fuego Nuevo. El protagonista del complejo Tzuywa fue el Héroe del Maíz, y su expresión ritual, el Juego de pelota. Reduciendo ambos complejos a solo dos glifos, se llegaría a in, sol, que es blanco y masculino; y a k'an, amarillo, el color del maíz, que es femenino.
