MAS QUE A LA NECESIDAD DE DESTACAR, LAS EMPRESAS DE HOY SE ENFRENTAN AL PROBLEMA DE SOBREVIVIR EN UNA ECONOMIA DE CONSUMO SOBRESATURADA DE IMAGENES, MARCAS, LOGOTIPOS Y OTROS SIMBOLOS VISUALES, DONDE LA COMPETENCIA SE TORNA CADA DIA MAS FEROZ. EN ESTE CONTEXTO, PARA MUCHAS ORGANIZACIONES RESULTA PRIORITARIO RESOLVER CON EFICACIA SU PROBLEMA DE IDENTIDAD CORPORATIVA, YA QUE DE ESTA DEPENDE LA PROYECCION Y EL DESARROLLO FUTURO DE CUALQUIER RAMA DE LA PRODUCTIVIDAD, SEA INDUSTRIAL, ECONOMICA, SOCIAL O DE SERVICIOS.LA LABOR DE CREAR - POR MEDIO DE SIGNOS VISUALES - Y PROYECTAR (A TRAVES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION DISPONIBLE) LA IMAGEN QUE UNA EMPRESA O INSTITUCION REQUIERE PARA SER CONOCIDA, RECONOCIDA Y EVOCADA CONTINUAMENTE, CORRESPONDE A DISEÑADORES Y PUBLICISTAS. A ELLOS ESTA DIRIGIDA LA PRESENTE OBRA EN LA QUE JOAN COSTA, ESPECIALISTA EN ESTE CAMPO, SE INTERNA, JUNTO CON EL LECTOR, EN EL INTERESANTE MUNDO DE LAS IMAGENES Y LA COMUNICACION VISUAL.CON BASE EN EL ESTUDIO DE LOS CONCEPTOS DE IMAGEN, MARCA, LOGOTIPO Y LETTERING, EL AUTOR ANALIZA LAS TECNICAS QUE SE UTILIZAN EN LA CREACION DE LA IMAGEN VISUAL, ASI COMO LAS MOTIVACIONES PSICOLOGICAS, SEMIOLOGICAS Y ANTROPOLOGICAS QUE SUSTENTAN A DICHAS TECNICAS. ASIMISMO, EXPONE LAS REGLAS DE COMUNICACION VERBAL QUE DETERMINAN LA CREACION DE UNA MARCA, SUS FUNCIONES Y LAS CARACTERISTICAS QUE ESTA DEBE PRESENTAR. TAMBIEN ABORDA ALGUNOS ASPECTOS DE LA GAMA CROMATICA Y REFLEXIONA SOBRE LOS ELEMENTOS PSICOLOGICOS, INFORMATIVOS Y DE OTRAS DISCIPLINAS, QUE INTERVIENEN EN EL DISEÑO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.
