ESTA OBRA PRESENTA LAS CLAVES PARA LA CONCEPCION Y GESTION DE “LA MARCAö, A TRAVES DE CINCO ELEMENTOS, SOBRE LOS CUALES EDIFICA SU EXITO SOSTENIBLE: EL ALMA, EL PULSO, LA FORTALEZA, LA VOZ Y EL ROSTRO.
EL PRIMER PUNTO ES EL DESARROLLO DEL NUCLEO IDENTITARIO DE LA MARCA, LO QUE SERA SU PERSONALIDAD DISTINTIVA NO COPIABLE, SU ESTRUCTURA Y LOS FACTORES ESTRATEGICOS DE GESTION. MIENTRAS QUE EL SEGUNDO SON LA INVESTIGACION Y LA METRICA DE LOS VALORES MARCARIOS. DE ESTA FORMA EL NUEVO MODELO 4D ES UN SISTEMA INTEGRADO
INDISPENSABLE PARA LA PROYECCION ESTRATEGICA Y CREATIVA DE “LA MARCAö.
DE ACUERDO CON LOS AUTORES, EL NOMBRE ES EL MENSAJE MAS REPETIDO, EL PRIMER
SIGNO DE IDENTIDAD Y EL ACTIVO MAS LONGEVO. DE AHI QUE EL RETO SEA CREAR “MARCAS QUE MARQUENö LAS MENTES Y LAS DECISIONES DEL PUBLICO EN UN MUNDO SATURADO.
POR SU PARTE, LA FORTALEZA DE “LA MARCAö ES EL ACTIVO PATRIMONIAL MAS IMPORTANTE.
LAS POLITICAS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL OFRECEN ESTRATEGIAS SEGURAS DE PROTECCION,
AL FRENTE DE LA INNOVACION.
ES ASI QUE TODA LA FUERZA DIFERENCIAL DE “LA MARCAö, Y SU PODER EMOCIONAL Y DE
EVOCACION ENTRAN POR LOS OJOS. EN OTRAS PALABRAS, IMAGENES, LOGOS Y COLORES
CONFIGURAN LA ESTAMPA EN EL IMAGINARIO SOCIAL.
ESTE LIBRO ABORDA LA VIDA DE “LA MARCAö, CON LO QUE MEGAMARCAS Y MARCAS
CORPORATIVAS ABREN LA PERSPECTIVA DE UNA NUEVA DIMENSION GLOBAL.
