LA VERDADERA COMPETENCIA DE MERCADO GLOBAL NO SE DA ENTRE PRODUCTOS Y SERVICIOS, SINO A TRAVES DE LAS CAMPAÑAS MERCADOLOGICAS QUE LOS MEDIOS DE COMUNICACION DIFUNDEN DIA CON DIA. ES POR ELLO QUE TODO EMPRESARIO O EJECUTIVO REQUIERE ADQUIRIR LOS CONOCIMIENTOS BASICOS DE LA MERCADOTECNIA, PARA APLICAR SUS PROCESOS Y ESTRATEGIAS A SU EMPRESA O NEGOCIO.
EN ESTE LIBRO, LAS AUTORAS ESTUDIAN EL PROCESO DE MERCADOTECNIA, EL ANALISIS DEL ENTORNO Y LA PLANECION ESTRATEGICA, QUE SON EL PASO INICIAL PARA DEFINIR LAS ESTRATEGIAS DE MERCADO SOBRESALIENTES.
POSTERIORMENTE, EXPONEN LAS TECNICAS Y METODOLOGIAS PARA EL DISEÑO DE LA MEZCLA MERCADOLOGICA Y, POR ULTIMO, PRESENTAN LAS TENDENCIAS MAS ACTUALES DE LA MERCADOTECNIA.
EL CONTENIDO DEL LIBRO NO SE LIMITA A LA SIMPLE EXPOSICION DE CONCEPTOS TEORIOCOS; INCLUYE GUIAS DE ACCION, CASOS, EJERCICIOS Y MATERIALES DIDACTICOS EN LINEA QUE GARANTIZAN EL DESARROLLO DE HABILIDADES Y COMPENCIAS PARA APLICAR LA MERCADOTECNIA.
